Cum s-a schimbat camera Shade Media celebritate

2021 | Break Internet®

Puține lucruri din media digitală modernă inspiră la fel de multă recunoaștere instantanee Camera Shade . Cu mai mult de 14,4 milioane de urmăritori pe Instagram, sau „Colegi de cameră” (și alte milioane pe Facebook și vizitând site-ul web), The Shade Room (TSR) a devenit rapid sinonim cu știri trendy, interesante și deseori scandaloase. În doar trei ani, fondatorul Angie Nwandu a transformat o fascinație personală cu știrile celebrităților într-un imperiu înflorit, cu o amprentă digitală pentru care multe companii media vechi ar ucide.

Dar, dincolo de a fi cunoscut pentru știrile de ultimă oră despre celebrități - ajutat de sute, dacă nu chiar de mii de tipster și celebrități care se angajează cu pagina din secțiunea de comentarii (aka, „pășind în The Shade Room”), TSR s-a poziționat ca o fațetă indispensabilă a Cultura neagră și, prin extensie naturală, cultura pop. Când se întâmplă ceva mare pe rețelele de socializare, fanii merg pe site pentru a inunda comentariile cu observații, întrebări, exclamații și, desigur, glume.



unde este New York de la reality show

În legătură | Break the Internet: Amanda Bynes



Așadar, cum a construit Nwandu o comunitate atât de puternică printr-o platformă în mod regulat calomniată pentru calitățile sale? Am discutat cu femeia de afaceri de 27 de ani pentru a afla mai multe despre mecanica din spatele mașinii:

Cum simți că s-a schimbat competiția ta în peisaj? Ai fost într-adevăr unul dintre primele conturi Instagram care a făcut ceea ce ai făcut la o scară atât de mare.



Când am intrat pentru prima dată în industria de știri media celebrităților, titlurile erau mult mai salbatice. Ca: „O, picioarele ei!” Era doar un alt tip de vibrație. S-a schimbat acum, în sensul că începe să devină nu doar centrat pe știrile celebrităților sau pe bârfe. Oamenii includ pozitivele și toate tipurile de alte lucruri despre care raportăm acum. Conținutul s-a schimbat puțin pentru a fi mai ușor. Și apoi, de asemenea, este mutat. Oamenii își primesc știrile din social media. Mai multe mărci își îndreaptă atenția către rețelele de socializare, deoarece de aici își primesc știrile.

Site-urile de bârfe de acum 5-10 ani erau mult mai pisice. De ce crezi că ne-am înmuiat în felul în care vorbim despre vedete și personalități publice?

Nu vreau să-mi iau întregul credit pentru înmuiere. Adică suntem The Shade Room, nu? Așa că ai crede că suntem cei mai nebuni dintre toți. Dar nu prea avem o părere, îi lăsăm pe oameni să aibă părerea și, așadar, practic prezentăm știrile cum sunt, în modul cel mai imparțial. Oamenii care vin la The Shade Room s-au adaptat la un alt tip de știri și la modul în care își primesc știrile. Să te întorci acum și să vezi acum un articol care numește o celebritate „B” în titlu sau îi numește urât sau gras sau orice altceva, este jignitor. Am inclus imagini pozitive și vedete care fac bine în comunitate. Sau să fii părinți cu „Daddy Duties” și „Mommy Duties”. Am văzut alte bloguri afectate de această influență. Pur și simplu schimbă întreaga energie. Cred că oamenii ar fi jigniți de aceleași titluri pe care le-au văzut atunci. Sunt obișnuiți cu ceva puțin mai ușor.



Autentificare • Instagram

În mass-media digitală, atât de des vorbim despre dorința de a raporta lucruri pozitive, știind că de multe ori drama are un comportament mai bun în ceea ce privește traficul. Ai găsit și asta?

Știi ce, nu pot să spun că drama este întotdeauna cea care se comportă mai bine. Adică, de cele mai multe ori funcționează mai bine, dar aș spune că veștile bune sau știrile pozitive sunt distribuite mai mult pe social media. Când te uiți pe Facebook, oamenii vor să împărtășească știrile pozitive mai mult decât vor să împărtășească bârfele, deoarece este pagina lor de Facebook. Apoi, pe Instagram, uneori oamenii comentează știrile salace, dar uneori este prea sărac că nu vor face comentarii pentru că va anunța pe toată lumea din lista de prieteni ce au comentat. Apoi, la The Shade Room, avem o mulțime de știri pozitive care se descurcă foarte bine. De exemplu, cineva și-a propus viitoarea soție, concertul 6LACK, care a obținut 2,5 milioane de vizualizări și peste 200.000 de comentarii. Nu pot spune că știrile salace primesc întotdeauna cea mai mare atenție, dar este doar modul în care raportați despre veștile bune. Dacă este interesant, dacă îl faci suficient de incitant, oamenii vor comenta și asta.

Oamenii își asociază literalmente propriile mărci personale cu știrile pe care le comentează, așa că există o schimbare de comportament acolo.

Exact.

Autentificare • Instagram

Cum a fost pentru tine când vedetele au început să comenteze și să se angajeze cu TSR?

A fost cu siguranță un mare moment de cotitură, pentru că a fost foarte diferit. Practic, primeam exclusivități netradiționale. Chiar și acum, mai recent, am raportat ceva ce Tyson Beckford ar spune despre Kim K. Acesta este unul dintre cele mai mari „pași în camera umbrelor” pe care le-am avut. Și apoi Kim Kardashian a pășit în The Shade Room și apoi a venit la Tyson Beckford, care a mers literalmente pe fiecare site web din întreaga lume.

comedianți în mașini care primesc colbert de cafea

„Este un loc de întâlnire pentru diaspora neagră.”

Cu siguranță ne ajută pentru că a creat ceva care a fost foarte unic. Vocea noastră era un pic imparțială, așa că oamenii nu o urăsc. Există unele vedete care urăsc The Shade Room, nu voi minți, dar în majoritate înțeleg doar că oamenii sunt în comentarii și au o părere. Odată ce și-au dat seama că pot influența opiniile oamenilor intrând în secțiunea de comentarii, pot vorbi și pot spune ceea ce doresc să spună și să aibă un impact direct asupra opiniilor oamenilor. Colegilor de cameră [cititorii Shade Room] le place să le vadă intrând pentru că acum simt că au o linie directă și acces la vedetele despre care vorbesc. Tocmai a creat această comunitate în care oamenii și vedetele se ciocnesc și se întâlnesc în mijloc.

Obțineți o împingere de la vedete?

Da, tot timpul. Pentru că The Shade Room este tare. În funcție de ce este, o luăm în considerare. Anumite lucruri le vom scoate, dar anumite lucruri nu. Depinde doar de ce este.

Se pare că voi aveți ochi peste tot.

Asta e doar oamenii care trimit! A fost odată când Amber Rose ieșea cu Wiz Khalifa. Tocmai se despărțiseră, iar unul dintre colegii noștri de cameră tocmai își plimba câinele și se întâmplă să fie chiar în fața casei lui Wiz Khalifa în timp ce el lăsa o fată să intre. Așa că o îmbrățișează pe fată și ea este pe cale să intre în casă, iar colegul nostru de cameră doar face o poză și ea spune: „Doamne! Wiz Khalifa! [ Râde ] Nu pot să vă spun câte poze cu paparazzi, Tamar Braxton, când a divorțat de Vince sau avea de-a face cu divorțul, apoi a avut un bărbat nou și mâncau undeva la un restaurant din Beverly Hills undeva , iar unul dintre colegii noștri de cameră a spus: „Doamne, eram în mașină conducând ...” Aceste mesaje. Deci, sunt paparazzi pe bune și sunt peste tot. Vor vedea vedete în restaurante, în Atlanta, vor vedea oameni mergând pe stradă în New York. Sunt peste tot; sunt paparazzi pentru The Shade Room.

Autentificare • Instagram

Obțineți vedete care vă trimit sfaturi și lucruri?

câți ani are iubita lui liam payne

Da, da. Anonim.

Care este relația dvs. cu alte companii media, în special cele mai tradiționale?

Cred că la început nu am obținut prea mult credit, dar de-a lungul timpului am obținut un sprijin imens din partea platformelor principale. Ne vor acorda credite și, din ce în ce mai mult, pe măsură ce devinem mai mari, cred că își dau seama că oamenii știu de unde sunt originea acelei povești. Când crești și ești puțin mai mic, de obicei oamenii vor lua creditul, dar odată ce devii mai mare și oamenii știu, este evident de unde a venit. Simt că nu a fost niciodată o luptă pentru a obține credit. Nu am intrat niciodată în asta. Toate site-urile ne credită în acest moment.

La un moment dat, Facebook-ul dvs. a fost șters. Ce motiv ți-au dat pentru asta?

Deci, așa s-a întâmplat. Dintr-o dată am fost șterse, nu? Încă nu știu motivul pentru care Facebook sau Instagram au fost șterse, dar presupun că ar fi putut fi vorba de un anumit tip de situație a drepturilor de autor. S-ar putea să nu fie chiar fotografii ale paparazzi. Este posibil să fi fost doar videoclipuri ale altor oameni, pentru că în acel moment nu cred că ne-am răsturnat sistemul. Am primi permisiunea de a posta aceste videoclipuri și apoi aceste companii - nu știu dacă ați auzit de ele, dar ca Jukin Media și toate celelalte care cumpără conținutul oamenilor după aceea și vă taxează pentru asta. Deci trebuia să fi fost așa ceva. Când ne-au dus jos, toate site-urile web veneau la ei ca: „De ce ai șters The Shade Room? Care a fost motivul? Așa că au spus: „Ascultă, a fost o greșeală. Iată toate Instagram-urile tale înapoi, pleacă! Nu ne mai deranja niciodată! ' [ Râde ]

vreau ficatul tău pe un platou

Când am fost șterse, a fost într-o perioadă în care alte companii media începeau să fie îngrijorate. Știi că BuzzFeed a început și pe social media. Deci, aveți tot acest digital care avea o prezență grea pe rețelele de socializare, iar oamenii erau nervoși. Ei spuneau: „Hei, dacă ar șterge The Shade Room ...” Dacă ar fi o companie de media mai mare, ar fi spus: „Nu putem avea încredere în Facebook și Instagram”. Așadar, de aceea, o mulțime de oameni se întindeau la ei și făceau povești despre asta, pentru că spunea: „Ei bine, ce ar trebui să facă editorii? Ai putea fi șters și orice altceva, știi! ' Deci, cred că a fost situația, dar ne-a ajutat.

„Dacă aș vrea să spun care este pulsul real al întregului brand, este chiar dincolo de orice platformă. Este comunitatea.

Ce aspect al camerei The Shade Room este cel mai valoros pentru tine? Unde simți că se află inima mărcii?

Inima mărcii se află pe Instagram, dar avem un site web foarte puternic. Site-ul nostru este de fapt, suntem mai mari decât BET.com. Suntem unul dintre cele mai mari site-uri web. Suntem unul dintre, dacă nu chiar cel mai mare site web negru de acolo, care face știri despre celebrități, cu excepția aș spune, Worldstar. Dacă doriți să contați asta ca atare. Deci, toate platformele noastre merg foarte bine, dar Instagram este cu siguranță pulsul. A început locul în care oamenii sunt cei mai obișnuiți să consume știri, dar dacă aș vrea să spun care este pulsul real al întregului brand, este chiar dincolo de orice platformă. Este comunitatea. Acesta este pulsul real. Tocmai vorbeam despre asta zilele trecute cu personalul meu. A fost un articol pe care l-am postat și a primit peste 90.000 de comentarii, nu? Și am încercat să vedem impactul The Shade Room și să înțelegem care este rolul nostru în cultură acum. Și ne-am spus: „Unde mai puteți vedea 90.000 de comentarii la o companie de știri, în mass-media?” Cum, unde altundeva vei găsi 90.000 de comentarii? Vei fi greu să găsești așa ceva, dacă există. Am simțit că arăta puterea comunității, care este principalul nostru atu.

Cum construiești acel sentiment de comunitate?

Cred că este o combinație a colegilor de cameră care simt că au acces direct la vedete și că vedetele au acces direct la colegi de cameră. Creează această vibrație unică și apoi Instagram adaugă la asta doar cu cecurile albastre, știi la ce mă refer? Este un loc de întâlnire pentru diaspora neagră. Sunt oameni negri din întreaga lume - și există o mulțime de oameni care nu sunt negri care sunt The Shade Room! Dar este un loc de întâlnire pentru cultura neagră. La fel ca în regulă, aici verificăm știrile, noutățile, tendințele, politica - tot ceea ce se întâmplă care ne afectează și este important pentru noi. De aceea cred că comunitatea este atât de puternică.

Autentificare • Instagram

De ce ați decis să adăugați politică în mix?

Acesta este ceea ce a ridicat de fapt marca, deoarece oamenii sunt de genul: „Putem merge la The Shade Room pentru orice este în tendințe, dacă Facebook se închide, putem merge la The Shade Room”. Orice se întâmplă, chiar și ceva cu Trump, oamenii știu că îl pot găsi în The Shade Room. Acum este o sursă pentru toate știrile și nu doar pentru bârfe.

Care sunt planurile tale pentru viitor?

Știi, mi-ai pus această întrebare într-un moment interesant, deoarece literalmente tocmai am schimbat planurile pentru viitor. Am fost vândut făcând producție și intrând în programare ca toți ceilalți. Am văzut că o mulțime de companii media precum BuzzFeed și VICE se îndreaptă spre programarea atât pe internet, cât și pe televiziunea tradițională, deoarece simt că este mai profitabilă. Mă gândeam să fac asta. Nu spun că nu o voi face complet, dar am simțit că este aproape contraintuitiv, nu? Să iau o companie media care este ... Bine, aceasta va fi o poveste lungă. Am să-ți spun, am să micșorez această poveste.

Autentificare • Instagram

Nu, să auzim!

Am fost la Coachella - și nimeni nu știe cine sunt și îmi place. Îmi place faptul că sunt un nimeni. Se simte atât de bine și nu vreau niciodată să pierd asta, dar așa că m-am dus la Coachella și oriunde am mers ascultam, iar oamenii vorbeau despre The Shade Room, dar vor vorbi despre asta pentru știri. Ei ar spune: „Oh, ne-a fost dor de Destiny Child pe scenă, oh, bine, o vom găsi în camera Shade”, sau sunt pe navetă și sunt ca, „Oh, ai văzut asta pe The Shade Room? Și a fost atât de ciudat de câte ori am auzit „The Shade Room” și toată lumea spunea asta pentru că voiau să primească vești de la noi. Așa că mi-am dat seama că, aici încerc să creez o companie de producție atunci când într-adevăr ar trebui să mă concentrez să merg mai greu în știri, să merg mai departe în știri, să le ofer tot mai multe știri, tot mai multe exclusivități și tot mai mult acces direct la informații despre povești. Așadar, obiectivul nostru este să ducem doar știrile la nivelul următor și asta încercăm să facem: să creăm o platformă și mai impactantă și mai autentică, dar totuși să fim amuzanți. Intră în știri puțin mai mult.

În legătură | În pat cu Perez Hilton, conform cererii sale

Vrei să spui să te concentrezi și mai mult pe lucruri precum politica și chestii de genul acesta sau, literalmente, doar mai mult conținut?

Nu este chiar mai mult conținut. Dacă se întâmplă un caz, atunci ne-am putea trimite colegii de cameră și să-i folosim pe unii dintre ei ca reporteri, cum ar fi cei pe care i-am verificat, știi la ce mă refer? Avem deja paparazzi acolo! [ Râde ] Așadar, să punem puțină forță și ceva vânt în spate. Să investigăm cazurile despre care vrem cu adevărat să știm și să ieșim acolo și să obținem conținut video și lucruri de acea natură, dar toate acestea au legătură cu știri, fie că sunt știri despre celebrități, politică sau o moarte care a avut loc în comunitate vrea răspunsuri pentru.

care a fost tema întâlnită de gală

Fiind ochii și urechile pe pământ.

Exact.

Fotografie prin amabilitatea lui Angie Nwandu